深圳商报·读创客户端记者 程茹欣
3 月 25 日，连锁酒店品牌亚朵发布了最新业绩。其数据表明，该公司在 2024 年获得了 72.48 亿元的营收，与去年相比增长了 55.3%。同时，调整后的净利润为 13.06 亿元，同比增长了 44.6%。
亚朵的业绩增势是喜人的，然而在 25 日，其股价大跌了 4%。到了 26 日，该股票依然在走低，到收盘的时候下跌了 1.35%，报出 28.57 美元每一股的价格，总市值为 39.31 亿美元。
那么，市场反应为何不好呢？在亚朵所交出的“成绩单”里，究竟暴露出了哪些让人担忧的地方呢？
酒店主业增长失速
零售业务依赖爆款单品
资料显示，亚朵集团于 2013 年成立。2022 年，亚朵集团在美国上市。其旗下拥有 A.T.HOUSE 这一住宿品牌。旗下还拥有萨和酒店这一住宿品牌。旗下拥有亚朵 S 酒店这一住宿品牌。旗下拥有亚朵酒店这一住宿品牌。旗下拥有亚朵 X 酒店这一住宿品牌。旗下拥有轻居酒店这一住宿品牌。旗下拥有零售品牌“αTOUR PLANET 亚朵星球”。旗下拥有零售品牌“SAVHE 萨和”。
从业务方面来看，在 2024 年，亚朵集团的零售收入增速要远远超过其酒店主业。有数据表明，从管理加盟酒店获得的收入大概是 41.49 亿元，与去年相比增长了 53.3%；从租赁酒店得到的收入约为 7.02 亿元，同比下降了 16.4%。和 2023 年 98.8%、51.9%的增速相比较，亚朵 2024 年酒店主业的增长速度明显变缓了。
亚朵在 2024 年的零售业务板块表现出色。它实现了约 21.98 亿元的收入。该收入同比增长了 126.2%。
亚朵透露，2024 年，其深睡记忆枕 PRO 系列的销量达到了 380 万。同时，深睡夏凉被和深睡控温被 PRO 系列的销量超过了 77 万。
市场分析表明，亚朵的零售业务呈现出强劲增长态势，这种增长依赖于枕头和被子这两款单品，它们是爆款。同时，在其他品类方面，亚朵的拓展速度相对较为缓慢。
日均房价明显下滑
销售支出一年增长5亿元
深圳商报·读创客户端记者注意到，从经营指标方面来看，亚朵集团在 2024 年，其平均可出租客房收入（RevPAR）同比出现回落；日均房价（ADR）同比出现回落；入住率（OCC）同比出现回落。
其中，平均可出租客房的收入是 351.3 元，与去年相比减少了 25.5 元；每天的平均房价是 436.8 元，同比下降了 26.8 元；入住的比例为 77.4%，和 2023 年的 77.8%相比略微有所下降。
在新酒店签约方面也创下了新纪录。
从成本端进行观察，亚朵正处于加速扩张的状态，2024 年其各项支出呈现出明显的增长态势。具体而言，全年的酒店运营成本达到了 31.08 亿元，然而在 2023 年这一数值是 22.41 亿元；零售成本为 10.84 亿元，而 2023 年是 5.13 亿元；销售和营销费用为 9.73 亿元，2023 年则为 4.7 亿元。
2025 年值得展望，亚朵集团创始人王海军讲道，“我们会持续强化自身的核心能力，把品牌影响力提升上去，同时还要进一步加深住宿与零售之间的协同效应。”
